Das Anliegen der Schweizer Werbung SW ist es, konsequent gegen Werbeverbote und andere die freie Marktwirtschaft bedrohende Massnahmen vorzugehen. Die SW hat sich diesen Kampf auf die
Fahne geschrieben und bemüht sich, die Politiker, die Wirtschaftsverantwortlichen, die Medien und die Bevölkerung für das Thema zu sensibilisieren. Es ist leider noch nicht jedem klar geworden, dass die latent vorhandene Werbe- und damit Wirtschaftsfeindlichkeit ganz massiv grundlegende Rechte wie die Handels- und Äusserungsfreiheit, ja letzten Endes sogar die Pressefreiheit oder zumindest die Medienvielfalt bedroht. Wer nicht werben darf, kann sich praktisch aus dem Wirtschaftskarussell verabschieden. Und wer dies tun muss, hinterlässt tiefe Wunden in der Beschäftigungsfront.

Ein solch negatives Szenario ist durchaus denkbar, gibt es doch neben den weitverbreiteten Einschränkungen und Verboten für Tabakwerbung vor allem in der EU Bestrebungen, Werbung für Süssprodukte (machen dick und sind damit schädlich), Autos (sind laut einer Formulierung der EU-Kommission «potentiell tödliche Industriegüter») und natürlich Alkohol (schlecht für Gesundheit und Gesellschaft) einzuschränken oder gar zu verbieten. Es ist also nicht so, dass bloss die Zigarettenbranche von Werbegegnern attackiert wird, es geht hier um mehr.
Und erstaunlicherweise sind die Gegner solcher Einschränkungen bisher ausgesprochen zurückhaltend gewesen, was nur schwer zu verstehen ist, haben Werbeverbote doch Konsequenzen auf die Befindlichkeit unserer gesamten Wirtschaft, unserer Gesellschaft und
damit unseres Staates.

In jüngster Zeit mehren sich die Werbeverbote auf kantonaler Ebene, und die SW, die bisher vor allem national tätig war, ist rein strukturell nicht in der Lage, alleine aktiv gegen diese regionalen Bestrebungen vor zu gehen. Sie hat deshalb zusammen mit dem Gewerbeverband die «Allianz gegen Werbeverbote» gegründet, welcher inzwischen über zwanzig Institutionen und Firmen angehören.

Im Schulterschluss mit der Branche wird die SW im Rahmen ihrer Möglichkeiten alles versuchen, die teilweise fundamentalistischen Bestrebungen der Werbeverbotsbefürworter zu unterbinden. Denn die SW ist der Meinung, dass für Produkte, die legal auf dem Markt vertrieben werden, Werbung erlaubt sein muss.