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| SW KommunikatorIn des Monats |
01.03.2005
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Philippe Gaydoul, Denner-Chef
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Jahrelang präsentierte sich Denner so wie er ist: billig. Wenn ein Unternehmen den Preis der Produkte als primäre Leistung positioniert, ist das auch nicht anders zu erwarten. So hatte man sich längst an die Tiefpreisziffern gewöhnt, welche zu Karl Schweris Zeiten noch mit Slogans wie «wir sind immer billiger» oder so verziert wurden. Dereinst hatte Schweri auch auf das Fernsehen gesetzt. Vor und nach der Wettersendung waren die Teaser zu sehen, welche der damalige Denner-Boss eines Tages – wie es seine Art war – und ohne Ankündigung vom Mediaplan strich. Man munkelte, ein wenig favorabler TV-Beitrag über sein Unternehmen habe ihn dermassen erzürnt, dass er gleich das ganze Medium eliminierte. Umso erstaunlicher war es deshalb, als dieser Tage Denner werbemässig plötzlich wieder am Fernsehen auftauchte. Und erst noch mit munteren Spots. Die Art und Weise, wie Denner die Tiefpreispolitik mit einer ebenso witzigen wie gut inszenierten Idee kommuniziert, ist ausgesprochen bemerkenswert und verdient eine Auszeichnung, auch wenn die Konkurrenz die Commercials mit gemischten Gefühlen zur Kenntnis genommen hat. Nach der Krönung mit dem Cash-Oskar wird die erfreuliche kommunikative Leistung des Denner Chefs jetzt auch noch mit dem Titel SW-Kommunikator des Monats gewürdigt.
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Piero Schäfer |
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Weitere Kommunikatoren/
Kommunikatorinnen |
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Raymond J. Bär, Bankier
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Peter Felser, Werber
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Dr. Regula Stämpfli, Politologin
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José Mourinho, Fussballtrainer
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Doris Leuthard, Bundespräsidentin
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Martin Werlen, Abt
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Simon Ammann, Naturtalent
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Endlich mal präsidial, Herr Lebrument!
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Guillaume Morand, Besitzer einer Ladenkette und «Minarett»-Erbauer
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Dany Ryser, Fussballtrainer
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Ivan Engler, Regisseur
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Jacques Pilet, Journalist
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Hans-Rudolf Merz, Bundespräsident
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Markus Ruf, Werber
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Marc Forster, Filmregisseur
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Armin Müller, Journalist
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Peter Hartmeier, Journalist
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André Simonazzi, Regierungssprecher
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Sabine Dahinden, Moderatorin
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Dominique von Matt, Werber
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Peter Haag, Verleger
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Markus Tellenbach, Internet-Unternehmer
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Hanspeter Danuser, Kurdirektor
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Urs Gossweiler, Verleger
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André Béchir, Konzertorganisator
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Peter Hürlimann, Kinobetreiber
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Urs Beer, IAA-President
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Fredy Collioud, Werber
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Samuel Schmid, Bundesrat
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Andy Hostettler, WerberInnen-Vermittler
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Monika Stocker, Verbandssekretärin
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Oliver Scotoni und Miguel Alvarez, Radiomacher
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Andrea Hämmerle, Nationalrat
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Ben Vatter, Chorleiter
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Ueli Maurer, SVP-Politiker
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Giuseppe Scaglione, Medienunternehmer
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Marco Solari, Tourismusdirektor
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Joanne K. Rowling, Autorin
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Sascha Wigdorovits, Verleger
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René Baumann, Entertainer
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Klaus Kappeler, CEO Goldbach Media
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Urs Riedener, Marketingchef
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Ernst Sieber, Pfarrer
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Pius Walker, Werber
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Peter Spuhler, Nationalrat
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Alexander Jaggy und Michael Rottmann, Werber
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Bruno Ravaioli, Geschäftsleiter Verlage und Marketing «Die Südostschweiz»
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Jürg Bühler, Wirt
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Dominik Kaiser, TV 3+-Produzent
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Roger Köppel, Chefredaktor Weltwoche
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Köbi Kuhn, Fussball-Nationaltrainer
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Jean Etienne Aebi, ADC-Präsident
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Doris Leuthard, CVP-Präsidentin
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Jolanda Eggenschwiler und Roland Bieri, Award-Projektleiter
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Rolf Bloch, Mediator
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Jürg Peritz, Coop-Marketingleiter
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Von Kommunikatoren und Tomaten
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Michael Ringier, Verleger
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Peter Sauber, Formel-1-Teamchef
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Guido Weber, Kampagnenmacher
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Andreas Gerber, Fussball-Captain
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Kurt Schaad, Filmemacher
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Danielle Lanz und Markus Ruf
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Piano Man
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Josef Ratzinger, Papst
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Geri Aebi, Werber
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Philippe Gaydoul, Denner-Chef |
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Achille Casanova, Bundesratssprecher
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Helmut-Maria Glogger, Ex-Chefredaktor
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Uri Geller, Löffelbieger
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Herbert Bolliger, designierter Migros-Chef
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Michael Herzig, Drogenbeauftragter
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Peter Hofstetter, Mediaspezialist
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Lukas Leuenberger. Theater-Produzent
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Claude Catsky, Werber
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Jakob Kellenberger, IKRK-Präsident
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Luzius Wasescha, Botschafter und Zoll-Delegationsleiter
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Stéfane Lambiel, Eiskunstläufer
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Andy Rihs Radsportsponsor
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Michael Conrad, Werber
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Alexis Keller, Initiant des Genfer Abkommens
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Michel Bonnefous, Direktor AC Management
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Thomas Morf, VFSN-Präsident
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Peter Schellenberg, Fernsehdirektor
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Michaela, Jahrhundert-Hoch
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Thierry Barrigue, Karikaturist
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Peter Wider, Inhaber eines Sportgeschäftes
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Micheline Calmy-Rey, Bundesrätin
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Martin Schürch
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FCB Leutenegger Krüll
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Ernesto Bertarelli
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Ingrid Deltenre
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Ralph Zloczower
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Bugsy
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Martin Heller
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Huseyin
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Max Künzler
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Frank Bodin
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Ronaldo
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Bernard Challendes
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Christian Gross
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André Dosé
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Simon Ammann
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Thomas Borer
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Daniel Eckmann
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Michael Schumacher
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Richard Kühn
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Rudolph Giuliani
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Hugo Loetscher
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Marco Solari
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Lance Armstrong
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Christoph Schlingensief
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Dr. Mario A. Corti
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Enzo Trossero
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Christian Wegmüller
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Hans Hildebrand
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Thomas Held
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Shawn Fielding
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Adolf Ogi
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Vojislav Kostunica
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Moammar Ghadhafi
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Tiger Woods
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Patrick Kluivert
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Christoph Marthaler
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Eliàn Gonzàles
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Oscar
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Ulrich Gygi
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Klaus Schwab
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Charles Schulz
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Andreas Widmer
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Christoph Blocher
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Esther Girsberger
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Jürg Wildberger
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Angie Becker
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Jean Daniel Mudry
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Walter Fust
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Pascal Couchepin
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Ruth Metzler
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Paul Accola
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Dieter Moor
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Jakob Kellenberger
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Roger Schawinski
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Bea Tschanz
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Josef Blatter
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