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| SW KommunikatorIn des Monats |
31.08.2010
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Raymond J. Bär, Bankier
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Die Ernennung zum Kommunikator des Monats August der Schweizer Werbung SW fällt dem Bankier und Verwaltungsratspräsidenten der Bank Julius Bär zu: Raymond J. Bär. Und zwar für ein Essay mit dem Titel «Die Schweiz, vom belächelten Auslaufmodell zur respektierten Ausnahme». Der Text, der in einer Publikation der Bank erschien, aber auch von verschiedenen Medien auszugsweise publiziert oder redaktionell behandelt wurde, ist eine Analyse zum Zustand unseres Landes, zu seinen Besonderheiten, zum politischen System und seinen Vorzügen, aber auch ein Aufruf dazu, hinzustehen und den Respekt für diese Ausnahme selbstbewusst einzufordern. Dabei wird in einer klugen Argumentationskette mit historischen und wirtschaftlichen Fakten sowie kulturellen und gesellschaftlichen Zusammenhängen aufgezeigt, warum die Schweiz ist wie sie ist. Und dass ihr (Ausnahme)Weg keinen Vergleich zu scheuen braucht.
Die Würdigung der Kommunikationsleistung ist einfach: Raymond J. Bär hat etwas zu sagen, hat eine Botschaft, die er mit diesem Essay intelligent und gleichzeitig unaufgeregt darlegt. Abseits von Klischees, auch wenn im Text auf witzige Weise mit ihnen gespielt wird. Das macht ihn leicht lesbar. Auf weiten Strecken ist er ein Genuss. Das beginnt bereits beim Einstieg: «Die Schweizerische Eidgenossenschaft entzieht sich einem einfachen Verständnis. Zwei Gebirgsketten (Alpen und Jura), vier Sprachen und 320 Sorten Käse auf engem Raum suggerieren eine irritierend komplizierte geographische, kulturelle und kulinarische Vielfalt. Die Suche nach dem gemeinsamen Nenner abseits der gelben Postautos, der Tarnanzüge der Armee und der Migrosläden fällt häufig ernüchternd aus: «La Suisse n’existe pas», schrieb der Künstler Ben Vautier 1992 auf den Schweizer Pavillon der Weltausstellung in Sevilla. Kein liebenswürdiger Befund für ein altehrwürdiges Land, das erst ein Jahr zuvor (1991) ausgiebig seine Gründung vor damals 700 Jahren gefeiert hatte (…).
Und letztlich wurde die Botschaft in den Medien (und von der SW) multipliziert. Was kann ein «Kommunikator» mehr wollen?
Der ganze Text findet sich unter folgendem Link und wird allen an diesem Land Interessierten wärmstens zum Lesen empfohlen: Essay Raymond J. Bär
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Urs Schnider |
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Weitere Kommunikatoren/
Kommunikatorinnen |
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Raymond J. Bär, Bankier |
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Peter Felser, Werber
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Dr. Regula Stämpfli, Politologin
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José Mourinho, Fussballtrainer
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Doris Leuthard, Bundespräsidentin
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Martin Werlen, Abt
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Simon Ammann, Naturtalent
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Endlich mal präsidial, Herr Lebrument!
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Guillaume Morand, Besitzer einer Ladenkette und «Minarett»-Erbauer
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Dany Ryser, Fussballtrainer
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Ivan Engler, Regisseur
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Jacques Pilet, Journalist
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Hans-Rudolf Merz, Bundespräsident
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Markus Ruf, Werber
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Marc Forster, Filmregisseur
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Armin Müller, Journalist
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Peter Hartmeier, Journalist
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André Simonazzi, Regierungssprecher
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Sabine Dahinden, Moderatorin
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Dominique von Matt, Werber
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Peter Haag, Verleger
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Markus Tellenbach, Internet-Unternehmer
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Hanspeter Danuser, Kurdirektor
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Urs Gossweiler, Verleger
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André Béchir, Konzertorganisator
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Peter Hürlimann, Kinobetreiber
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Urs Beer, IAA-President
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Fredy Collioud, Werber
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Samuel Schmid, Bundesrat
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Andy Hostettler, WerberInnen-Vermittler
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Monika Stocker, Verbandssekretärin
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Oliver Scotoni und Miguel Alvarez, Radiomacher
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Andrea Hämmerle, Nationalrat
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Ben Vatter, Chorleiter
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Ueli Maurer, SVP-Politiker
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Giuseppe Scaglione, Medienunternehmer
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Marco Solari, Tourismusdirektor
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Joanne K. Rowling, Autorin
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Sascha Wigdorovits, Verleger
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René Baumann, Entertainer
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Klaus Kappeler, CEO Goldbach Media
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Urs Riedener, Marketingchef
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Ernst Sieber, Pfarrer
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Pius Walker, Werber
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Peter Spuhler, Nationalrat
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Alexander Jaggy und Michael Rottmann, Werber
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Bruno Ravaioli, Geschäftsleiter Verlage und Marketing «Die Südostschweiz»
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Jürg Bühler, Wirt
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Dominik Kaiser, TV 3+-Produzent
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Roger Köppel, Chefredaktor Weltwoche
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Köbi Kuhn, Fussball-Nationaltrainer
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Jean Etienne Aebi, ADC-Präsident
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Doris Leuthard, CVP-Präsidentin
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Jolanda Eggenschwiler und Roland Bieri, Award-Projektleiter
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Rolf Bloch, Mediator
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Jürg Peritz, Coop-Marketingleiter
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Von Kommunikatoren und Tomaten
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Michael Ringier, Verleger
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Peter Sauber, Formel-1-Teamchef
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Guido Weber, Kampagnenmacher
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Andreas Gerber, Fussball-Captain
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Kurt Schaad, Filmemacher
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Danielle Lanz und Markus Ruf
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Piano Man
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Josef Ratzinger, Papst
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Geri Aebi, Werber
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Philippe Gaydoul, Denner-Chef
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Achille Casanova, Bundesratssprecher
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Helmut-Maria Glogger, Ex-Chefredaktor
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Uri Geller, Löffelbieger
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Herbert Bolliger, designierter Migros-Chef
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Michael Herzig, Drogenbeauftragter
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Peter Hofstetter, Mediaspezialist
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Lukas Leuenberger. Theater-Produzent
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Claude Catsky, Werber
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Jakob Kellenberger, IKRK-Präsident
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Luzius Wasescha, Botschafter und Zoll-Delegationsleiter
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Stéfane Lambiel, Eiskunstläufer
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Andy Rihs Radsportsponsor
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Michael Conrad, Werber
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Alexis Keller, Initiant des Genfer Abkommens
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Michel Bonnefous, Direktor AC Management
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Thomas Morf, VFSN-Präsident
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Peter Schellenberg, Fernsehdirektor
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Michaela, Jahrhundert-Hoch
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Thierry Barrigue, Karikaturist
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Peter Wider, Inhaber eines Sportgeschäftes
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Micheline Calmy-Rey, Bundesrätin
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Martin Schürch
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FCB Leutenegger Krüll
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Ernesto Bertarelli
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Ingrid Deltenre
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Ralph Zloczower
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Bugsy
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Martin Heller
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Huseyin
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Max Künzler
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Frank Bodin
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Ronaldo
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Bernard Challendes
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Christian Gross
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André Dosé
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Simon Ammann
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Thomas Borer
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Daniel Eckmann
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Michael Schumacher
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Richard Kühn
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Rudolph Giuliani
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Hugo Loetscher
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Marco Solari
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Lance Armstrong
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Christoph Schlingensief
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Dr. Mario A. Corti
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Enzo Trossero
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Christian Wegmüller
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Hans Hildebrand
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Thomas Held
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Shawn Fielding
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Adolf Ogi
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Vojislav Kostunica
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Moammar Ghadhafi
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Tiger Woods
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Patrick Kluivert
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Christoph Marthaler
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Eliàn Gonzàles
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Oscar
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Ulrich Gygi
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Klaus Schwab
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Charles Schulz
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Andreas Widmer
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Christoph Blocher
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Esther Girsberger
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Jürg Wildberger
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Angie Becker
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Jean Daniel Mudry
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Walter Fust
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Pascal Couchepin
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Ruth Metzler
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Paul Accola
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Dieter Moor
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Jakob Kellenberger
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Roger Schawinski
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Bea Tschanz
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Josef Blatter
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