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SW KommunikatorIn des Monats
31.08.2010
Raymond J. Bär, Bankier
Die Ernennung zum Kommunikator des Monats August der Schweizer Werbung SW fällt dem Bankier und Verwaltungsratspräsidenten der Bank Julius Bär zu: Raymond J. Bär. Und zwar für ein Essay mit dem Titel «Die Schweiz, vom belächelten Auslaufmodell zur respektierten Ausnahme». Der Text, der in einer Publikation der Bank erschien, aber auch von verschiedenen Medien auszugsweise publiziert oder redaktionell behandelt wurde, ist eine Analyse zum Zustand unseres Landes, zu seinen Besonderheiten, zum politischen System und seinen Vorzügen, aber auch ein Aufruf dazu, hinzustehen und den Respekt für diese Ausnahme selbstbewusst einzufordern. Dabei wird in einer klugen Argumentationskette mit historischen und wirtschaftlichen Fakten sowie kulturellen und gesellschaftlichen Zusammenhängen aufgezeigt, warum die Schweiz ist wie sie ist. Und dass ihr (Ausnahme)Weg keinen Vergleich zu scheuen braucht.

Die Würdigung der Kommunikationsleistung ist einfach: Raymond J. Bär hat etwas zu sagen, hat eine Botschaft, die er mit diesem Essay intelligent und gleichzeitig unaufgeregt darlegt. Abseits von Klischees, auch wenn im Text auf witzige Weise mit ihnen gespielt wird. Das macht ihn leicht lesbar. Auf weiten Strecken ist er ein Genuss. Das beginnt bereits beim Einstieg: «Die Schweizerische Eidgenossenschaft entzieht sich einem einfachen Verständnis. Zwei Gebirgsketten (Alpen und Jura), vier Sprachen und 320 Sorten Käse auf engem Raum suggerieren eine irritierend komplizierte geographische, kulturelle und kulinarische Vielfalt. Die Suche nach dem gemeinsamen Nenner abseits der gelben Postautos, der Tarnanzüge der Armee und der Migrosläden fällt häufig ernüchternd aus: «La Suisse n’existe pas», schrieb der Künstler Ben Vautier 1992 auf den Schweizer Pavillon der Weltausstellung in Sevilla. Kein liebenswürdiger Befund für ein altehrwürdiges Land, das erst ein Jahr zuvor (1991) ausgiebig seine Gründung vor damals 700 Jahren gefeiert hatte (…).

Und letztlich wurde die Botschaft in den Medien (und von der SW) multipliziert. Was kann ein «Kommunikator» mehr wollen?

Der ganze Text findet sich unter folgendem Link und wird allen an diesem Land Interessierten wärmstens zum Lesen empfohlen: Essay Raymond J. Bär
Urs Schnider


 
Weitere Kommunikatoren/
Kommunikatorinnen
Raymond J. Bär, Bankier
Peter Felser, Werber
Dr. Regula Stämpfli, Politologin
José Mourinho, Fussballtrainer
Doris Leuthard, Bundespräsidentin
Martin Werlen, Abt
Simon Ammann, Naturtalent
Endlich mal präsidial, Herr Lebrument!
Guillaume Morand, Besitzer einer Ladenkette und «Minarett»-Erbauer
Dany Ryser, Fussballtrainer
Ivan Engler, Regisseur
Jacques Pilet, Journalist
Hans-Rudolf Merz, Bundespräsident
Markus Ruf, Werber
Marc Forster, Filmregisseur
Armin Müller, Journalist
Peter Hartmeier, Journalist
André Simonazzi, Regierungssprecher
Sabine Dahinden, Moderatorin
Dominique von Matt, Werber
Peter Haag, Verleger
Markus Tellenbach, Internet-Unternehmer
Hanspeter Danuser, Kurdirektor
Urs Gossweiler, Verleger
André Béchir, Konzertorganisator
Peter Hürlimann, Kinobetreiber
Urs Beer, IAA-President
Fredy Collioud, Werber
Samuel Schmid, Bundesrat
Andy Hostettler, WerberInnen-Vermittler
Monika Stocker, Verbandssekretärin
Oliver Scotoni und Miguel Alvarez, Radiomacher
Andrea Hämmerle, Nationalrat
Ben Vatter, Chorleiter
Ueli Maurer, SVP-Politiker
Giuseppe Scaglione, Medienunternehmer
Marco Solari, Tourismusdirektor
Joanne K. Rowling, Autorin
Sascha Wigdorovits, Verleger
René Baumann, Entertainer
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Pius Walker, Werber
Peter Spuhler, Nationalrat
Alexander Jaggy und Michael Rottmann, Werber
Bruno Ravaioli, Geschäftsleiter Verlage und Marketing «Die Südostschweiz»
Jürg Bühler, Wirt
Dominik Kaiser, TV 3+-Produzent
Roger Köppel, Chefredaktor Weltwoche
Köbi Kuhn, Fussball-Nationaltrainer
Jean Etienne Aebi, ADC-Präsident
Doris Leuthard, CVP-Präsidentin
Jolanda Eggenschwiler und Roland Bieri, Award-Projektleiter
Rolf Bloch, Mediator
Jürg Peritz, Coop-Marketingleiter
Von Kommunikatoren und Tomaten
Michael Ringier, Verleger
Peter Sauber, Formel-1-Teamchef
Guido Weber, Kampagnenmacher
Andreas Gerber, Fussball-Captain
Kurt Schaad, Filmemacher
Danielle Lanz und Markus Ruf
Piano Man
Josef Ratzinger, Papst
Geri Aebi, Werber
Philippe Gaydoul, Denner-Chef
Achille Casanova, Bundesratssprecher
Helmut-Maria Glogger, Ex-Chefredaktor
Uri Geller, Löffelbieger
Herbert Bolliger, designierter Migros-Chef
Michael Herzig, Drogenbeauftragter
Peter Hofstetter, Mediaspezialist
Lukas Leuenberger. Theater-Produzent
Claude Catsky, Werber
Jakob Kellenberger, IKRK-Präsident
Luzius Wasescha, Botschafter und Zoll-Delegationsleiter
Stéfane Lambiel, Eiskunstläufer
Andy Rihs Radsportsponsor
Michael Conrad, Werber
Alexis Keller, Initiant des Genfer Abkommens
Michel Bonnefous, Direktor AC Management
Thomas Morf, VFSN-Präsident
Peter Schellenberg, Fernsehdirektor
Michaela, Jahrhundert-Hoch
Thierry Barrigue, Karikaturist
Peter Wider, Inhaber eines Sportgeschäftes
Micheline Calmy-Rey, Bundesrätin
Martin Schürch
FCB Leutenegger Krüll
Ernesto Bertarelli
Ingrid Deltenre
Ralph Zloczower
Bugsy
Martin Heller
Huseyin
Max Künzler
Frank Bodin
Ronaldo
Bernard Challendes
Christian Gross
André Dosé
Simon Ammann
Thomas Borer
Daniel Eckmann
Michael Schumacher
Richard Kühn
Rudolph Giuliani
Hugo Loetscher
Marco Solari
Lance Armstrong
Christoph Schlingensief
Dr. Mario A. Corti
Enzo Trossero
Christian Wegmüller
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Adolf Ogi
Vojislav Kostunica
Moammar Ghadhafi
Tiger Woods
Patrick Kluivert
Christoph Marthaler
Eliàn Gonzàles
Oscar
Ulrich Gygi
Klaus Schwab
Charles Schulz
Andreas Widmer
Christoph Blocher
Esther Girsberger
Jürg Wildberger
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Jakob Kellenberger
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Josef Blatter