Zwei Monate noch, dann ist Fussball-Highlife. Eines der grössten, wenn nicht gar das bedeutendste Sportfest geht in Deutschland über den Rasen. Und erfreulicherweise sind ja auch unsere Kuhn-Boys mit dabei. Das schnörkellose und selbstbewusste Spiel der jungen Schweizer ist erfrischend und gibt Anlass zu Freude und Zuversicht. Ich bin sicher, dass die da oben gute Figur machen werden. Exakt das Gegenteil davon macht dafür das offizielle WM-Logo. Zuerst dachte ich, das sei ein Scherz, sowas kann doch nicht das Markenzeichen einer weltumspannenden Veranstaltung sein. Und doch, je länger je mehr ziert das unästhetische Ding die Kommunikation der offiziellen Sponsoren. Wenn ich der Verantwortliche eines Unternehmens wäre, das sich hier mit viel Engagement und noch mehr Geld für das «Tschuttifest» als Sponsor profilieren will, hätte ich glatt meine Zusage zurückgezogen. Dieses grafische Elaborat mit den grinsenden Zahlen, das alle ratlos werden lässt, die geschmackvolles Design mögen, geschweige denn jene, die stilvolle Grafik mit Leidenschaft als Kunstform betreiben, vermiest doch glatt das Image jeder Firma. Wer auch immer diese Heiterkeit versprühenden Gesichter entworfen hat und vor allem jene, die sie als offizielle Marke abgesegnet haben, gehören mit einer Gelben Karte verwarnt. Und für mindestens eine Weltmeisterschaft gesperrt.
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