Am 1. Dezember fand im Restaurant «Weisser Wind» in Zürich der letzte Anlass des Zürcher Werbeclubs statt. Rund 30 Besucherinnen und Besucher informierten sich über Terre des hommes – Kinderhilfe. Schwergewichtig wurde dabei die (neue) Kommunikationsstrategie erläutert sowie über den Werbepreis «Child Guardian» informiert, welcher zusammen von Terre des hommes und der Schweizer Werbung SW im Jahr 2006 lanciert wurde und im nächsten Jahr bereits zum 4. Mal vergeben wird.
Als Einstieg in die Veranstaltung stellte Rocco R. Maglio, Verantwortlicher Projektmanagement Kommunikation Terre des hommes – Kinderhilfe, die Organisation vor und zeigte anhand einiger Projekte auf, wohin die rund 57 Millionen Franken Hilfsgelder fliessen, welche durchschnittlich pro Jahr gesammelt werden.
Danach stellte Maglio die neue Kommunikationsstrategie vor. Dabei sollen mit modernen Hilfsmitteln der Kommunikation wie etwa «Flash-Mob»-Aktionen, Guerilla Marketing und Below-the-Line-Massnahmen vermehrt Jüngere und insbesondere die Deutschschweiz für die Anliegen des Kinderhilfswerks abgeholt werden. Unter anderem soll die Orangen-Aktion, welche seit 1962 läuft und vor allem in der Romandie sehr erfolgreich ist, auch in der Deutschschweiz weiter etabliert werden. Dabei werden mit Strassenaktionen Orangen verkauft. Der Preis von zwei Franken fliesst in die Projekte von Terre des hommes.
In einem dritten Teil wurde der «Child Guardian» vorgestellt. Der «Preis für kinderfreundliche Werbung» wird bereits zum vierten Mal vergeben und findet zwischenzeitlich auch international Beachtung. Maglio sowie Piero Schäfer, der Kommunikationsbeauftragte der SW, zeigten dabei – unter Einbzug des im Saal anwesenden ZW-Mitgliedes Urs Bieri, der auch in der «Child Guardian»-Jury Einsitz hat –, auf, dass es nicht immer leicht ist, die Haltungen und Interessen der verschiedenen Jurymitglieder – es sind auch Kinder und Mütter darin vertreten – in einem Preisträger zum Ausdruck zu bringen, der eben auch im Sinne von herausragender Kommunikation den Preis aus Werbersicht auch verdient. Denn dies ist der «Child Guardian» in erster Linie. Ein Kreativpreis für Sujets, die bewusst einen respektvollen Umgang mit Kindern in der Werbung zeigen. Sujets, auf denen Kinder respektvoll und intelligent gezeigt werden und nicht einfach als «Vehikel» für die Werbebotschaft und die Produkte «missbraucht» werden.
Der Preis wird auch 2010 vergeben, die Verleihung findet m Tag der Werbung der Schweizer Werbung SW vom 7. Mai in Zürich statt. Die Ausschreibung läuft noch.
In der anschliessenden Diskussion wurde vertieft über die Kommunikation von Terre des hommes – Kinderhilfe, aber auch über verschiedene Projekte debattiert. Die durchaus auch kritischen Fragen aus dem Publikum (etwa zu den Verwaltungskosten etc.) wurden von Rocco R. Maglio und Andreas Herbst, Mitglied der Geschäftsleitung von Terre des hommes Schweiz hochkompetent und charmant beantwortet, so dass wohl der eine oder andere am Ende der Veranstaltung einen Einzahlungsschein mitgenommen hat, um die Organisation, die von zwei Leidenschaftlichen Vertretern vorgestellt wurde, zu unterstützen.
Weiter Infos zu Terres des hommes – Kinderhilfe sowie zum «Child Guardian» finden sich unter http://www.tdh.ch sowie http://childguardian.tdh.ch
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